一、價(jià)值特征品牌與品牌戰(zhàn)略的基本原理

1、品牌價(jià)值與品牌的資產(chǎn)評(píng)價(jià)；

2、什么是品牌；

3、為什么品牌能帶來銷售渠，人質(zhì)性品牌理論，價(jià)值特征品牌理論；

4、品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的跳躍式發(fā)展；名實(shí)關(guān)系的再分析；

5、弱勢(shì)品牌與強(qiáng)勢(shì)品牌的差異；

6、品牌的組成體系，價(jià)值特征，價(jià)值屬性，使用者形象，和幾種不同導(dǎo)向的服務(wù)設(shè)計(jì)。

7、品牌的產(chǎn)品與物質(zhì)基礎(chǔ)，三層次營(yíng)銷理論與品牌的發(fā)展；

8、品牌理論的發(fā)展歷史；

二、構(gòu)建真品牌戰(zhàn)略

1、企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略；

2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的原則與企業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)；

3、品牌戰(zhàn)略的四大支柱體系

4、品牌戰(zhàn)略的發(fā)展模式：先求勢(shì)后求利，以是求利，勢(shì)如破竹

5、構(gòu)建品牌戰(zhàn)略預(yù)算；

三、構(gòu)建價(jià)值特征品牌塑造的體系

1、根據(jù)消費(fèi)者需求和消費(fèi)價(jià)值判斷，確定品牌的價(jià)值特征

2、分析品牌的現(xiàn)狀

3、研究消費(fèi)者形成品牌價(jià)值特征的感受和過程

4、分析消費(fèi)者行為特征，確定信息接收習(xí)慣，根據(jù)消費(fèi)者的信息接收習(xí)慣選擇品牌媒介；

5、根據(jù)消費(fèi)者價(jià)值特征的判斷和接收過程，進(jìn)行價(jià)值特征的設(shè)計(jì)和安排；

6、從塑造品牌出發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)和價(jià)值體系，形成新產(chǎn)品開發(fā)的流程、方法

7、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與公司資源角度，設(shè)計(jì)與選擇相關(guān)的媒介戰(zhàn)略，包括廣告、公關(guān)等策略；

8、建立消費(fèi)者價(jià)值特征導(dǎo)向品牌的塑造的完整管理體系

四、品牌塑造理論的五個(gè)發(fā)展階段

1、被動(dòng)名稱階段；

2、主動(dòng)名稱階段；

3、整合傳播品牌階段；

4、市場(chǎng)角度的定位階段；

5、價(jià)值特征品牌階段；

五、品牌塑造策略之一：構(gòu)建一個(gè)好名字；

1、品牌名稱的設(shè)計(jì)與安排；

2、企業(yè)形象、產(chǎn)品類品牌與產(chǎn)品品牌；

六、建立支撐品牌價(jià)值的企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新體系；

1、三層次價(jià)值理論；

2、公司核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、資源能力與品牌價(jià)值創(chuàng)新；

3、立足體驗(yàn)與感受，確定品牌價(jià)值發(fā)展趨勢(shì)；

4、構(gòu)建支持品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品與技術(shù)設(shè)計(jì)體系；

七、構(gòu)建整合的品牌塑造和傳播體系

1、廣告體系的作用與價(jià)值；

2、戰(zhàn)略性公關(guān)體系以及對(duì)品牌的價(jià)值；

3、終端促銷體系與終端品牌管理；

4、人員推廣和服務(wù)體系；

5、品牌服務(wù)體系；

6、客戶關(guān)系管理體系，

八、形成全員支持品牌塑造的模式和文化系統(tǒng)

1、明確品牌的價(jià)值特征在文化中的核心價(jià)值與地位；

2、明確支持與塑造品牌價(jià)值的文化內(nèi)涵、制度文化體系、形式文化體系：

3、建立塑造文化的標(biāo)準(zhǔn)、要求和目標(biāo)，

4、形成支撐文化的激勵(lì)制度、晉升制度和懲罰制度，

5、支撐和建立，顧客導(dǎo)向價(jià)值文化基本戰(zhàn)略和思路，構(gòu)建非常清晰的品牌戰(zhàn)略體系和系統(tǒng)，

九、案例分析：

1、 品牌層次的失敗：光明乳業(yè)50年的品牌，如何被六年的蒙牛超過；

2、 豐田汽車的美國(guó)品牌戰(zhàn)略與品牌推廣案例；

3、 韓國(guó)汽車的復(fù)興品牌戰(zhàn)略；

中國(guó)上海通用汽車品牌戰(zhàn)略；