第一部分  關(guān)鍵詞研究——找出用戶關(guān)注和搜索的有價值的關(guān)鍵詞

1、關(guān)鍵詞研究的意義

      1.1關(guān)鍵詞研究是做好一切網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

      1.2關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)化的必要前提。

2、關(guān)鍵詞研究的6種方法

      2.1焦點小組

      2.2自填式問卷

      2.3個人訪談

      2.4競方調(diào)研

      2.5關(guān)鍵詞研究工具

      2.6二手數(shù)據(jù)

3、關(guān)鍵詞分類5個維度

      3.1從市場競爭的角度細分

      3.2從行業(yè)角度細分

      3.3從產(chǎn)品和服務(wù)角度細分

      3.4從人口統(tǒng)計角度細分

      3.5從決策心理過程細分

4、亞倫關(guān)鍵詞擴充系統(tǒng)的應(yīng)用

      4.1亞倫擴詞——長尾詞參考表

      4.2亞倫擴詞——變化形式表

5、網(wǎng)絡(luò)營銷標準詞庫的建立

      5.1關(guān)鍵詞表的欄目設(shè)計

      5.2關(guān)鍵詞表的內(nèi)容填充

6、網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞應(yīng)用策略

      6.1從詞的形式上分類的應(yīng)用策略

      6.2從詞的內(nèi)容上分類的應(yīng)用策劃

第二部分  百度推廣著陸頁策劃與設(shè)計

1、 著陸頁有說服力才有轉(zhuǎn)化率

       1.1 什么是說服力

       1.2 人類決策的五個步驟

       1.3 說服就是一步一步達成共識

2 、如何打造有說服力的著陸頁的16個要素

       2.1打造著陸頁說服力的四個步驟

       2.2 如何在著陸頁上贏得信任

       2.3 如何設(shè)計有力的行動號召

       2.4 通過提問快速測試著陸頁的說服力

3 、提升著陸頁轉(zhuǎn)化率的八個要點

       3.1 明確受眾：著陸頁要有針對性

       3.2 內(nèi)容相關(guān)：著陸頁內(nèi)容和廣告創(chuàng)意要相關(guān)

       3.3 舒適美觀：給客戶留下好的第一印象

       3.4 簡潔高效：著陸頁的信息傳達效率要高

       3.6 用戶體驗：讓交互體驗輕松愉悅

       3.7 網(wǎng)頁加速：不要讓客戶等待

       3.8 商業(yè)模式：有好的商業(yè)模式才有好的著陸頁

4 、如何通過著陸頁有效傳達信息

       4.1 對比

       4.2 實驗

       4.3 講故事

       4.4打比方

       4.5列數(shù)字

       4.6分類

       4.7使用圖表

5、著陸頁的邏輯結(jié)構(gòu)與頁面布局

第三部分 搜索引擎推廣賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計與優(yōu)化（百度為例）

       1、百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計。

       2、關(guān)鍵詞分組與創(chuàng)意制作。

       3、提升質(zhì)量度節(jié)約推廣費用。

       4、百度推廣效果跟蹤與網(wǎng)站分析

       5、持續(xù)優(yōu)化賬戶獲得高投資回報。