課程目標

?建立全新的品牌觀、企業經營觀 ?從根本上了解廣告及品牌的核心實質 ?根據企業發展的規律性總結確立自身準確定位 ?洞悉品牌運營中的內在規律和方法 ?科學的總結自身企業的品牌建設中的得與失 ?尋求到更適合自身狀況的品牌發展之路

課程大綱

引 子、大國崛起

n 群雄縱覽

n 和平崛起

n 品牌中國

**部分、關于品牌

n 產品與品牌屬性分析

n **品牌詮釋

n 關于價值的構成要素

第二部分、品牌的前世今生

n 品牌誕生史記

n **廣告詮釋

n 世界廣告之源

n 當代品牌戰略誕生

n IMC淺析與USP戰略

第三部分、建立獨特的品牌

n 強勢品牌的特征

n 中國市場品牌競爭演變 

n 慎思----審視當前市場環境

n 重塑品牌個性

n 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式

n 鳥瞰全局——洞察消費者行為

n 培養忠誠的消費者

n 4P4C4V4R之漸進性演變

n 客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

n 了解你的品牌

n 定位起源

n 競爭進化論

n 心智模式與商業進化

n 市場推廣中的組合策略

n CIS系統建立規范

n 點子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

n 麥斯威爾咖啡

n 飛利浦省電燈泡

n 他她飲料-品牌傳播策略

n 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

n 精彩互動—神秘案例研討