課程大綱
**單元：相信品牌的力量
品牌的起源
什么是品牌？什么不是品牌
B2B品牌建設的五類主體
公司品牌
業務品牌
產品品牌
服務品牌
個人品牌
B2B品牌與業務成長的關聯模型
相信品牌的力量
B2B品牌與業務成長的關聯
中國B2B品牌的競爭力指數
第二單元：品牌影響力的戰略管理
什么是品牌戰略
品牌戰略規劃的六大屬性
品牌架構戰略
中國式的單一架構
主副品牌的運用
背書品牌的混亂
獨立品牌的邊界
品牌定位STP流程
客戶細分
客戶聚焦
定位主張
五類B2B品牌主體的定位案例
品牌戰略的發展與規劃
第三單元：品牌影響力的識別管理
品牌識別管理
Logo設計四項基本原則
世界百強品牌的logo總類
品牌訴求管理
品牌訴求與品牌定位的關系
品牌訴求的表現形式
品牌訴求與業務的關聯
品牌設計管理
品牌設計中的視覺心理學
品牌設計與品牌定位關系
品牌設計與業務成長關聯
第四單元：品牌影響力的運營管理
品牌管理導入
品牌導入工具箱
品牌內部導入模型
品牌推廣管理
三個真理性時刻
低成本推廣實踐
品牌資產管理
品牌資產中的業務元素
品牌資產中的品牌元素
品牌組織管理
