對象

全體

目的

市場研究與營銷戰略

內容

1) 市場 營銷 管理結構與企業經營理念創新

? 市場

? 生產觀念

? 管理過程

? 觀念

? 當代企業經營觀念創新

? 經營理念

? 推銷觀念

2) 營銷策略選擇之一：市場調研

? 概述

? 市場調研的特點

? 市場調研的時機

? 消費實態與關注點

? 市場調研的內容  

? 影響市場的不可控因素  

? 市場容量及發展趨勢

? 調研方法

? 觀察法

? 實驗法

? 調查法

3) 營銷策略選擇之二:目標市場選擇與市場策略

? 目標市場的選擇 ? 無差異營銷

? 差異營銷

? 集中營銷

? 市場細分及意義

? 地理細分（城鄉細分）                

? 人文細分                          

? 市場

? 從競爭格局看                        

? 從消費導向看

4) 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略

? 品牌策略  

? 品牌功能

? 中國企業品牌經營中存在問題

? 品牌策略

? 廣告

? 廣告的定義

? 廣告作用與作用機理

? 廣告設計與創意原則

? 公共關系

? 公關幾個要點

? 公關方式

? 人員推銷

? 人員推銷

? 推銷人員的素質