課程目標(biāo):

通過本課程的學(xué)習(xí)，除了對抖音地產(chǎn)短視頻行業(yè)進行基礎(chǔ)認(rèn)知：如行業(yè)現(xiàn)狀、典型賬號分析、什么樣的地產(chǎn)內(nèi)容容易火等；還能學(xué)會一套具體實操的，即學(xué)即用的方法論。

課程大綱:

一、行業(yè)嬗變

1、2021至今短視頻和直播之嬗變

2、2021上半年地產(chǎn)行業(yè)線上營銷大事記

二、直播分類

1、按主播

2、按場景

3、按內(nèi)容形式

三、賬號剖析

1、地產(chǎn)百強企業(yè)抖音賬號介紹

2、典型抖音地產(chǎn)號分析

3、正榮抖音賬號分析

四、戰(zhàn)場統(tǒng)覽

1、典型視頻平臺

2、典型電商平臺

3、典型房產(chǎn)平臺或者頻道

4、can經(jīng)紀(jì)人合作平臺

5、部分地產(chǎn)垂類mcn機構(gòu)

6、交流問題1：你喜歡上什么樣的平臺？喜歡看什么樣的賬號？為什么？

五、ip塑造

1、典型地產(chǎn)賬號分類

2、個案分析

3、交流問題2：地產(chǎn)視頻需要考核什么指標(biāo)？

4、地產(chǎn)ip亮點六、內(nèi)容優(yōu)化

1、打破禁錮，激發(fā)想象

2、以平臺思路，引地產(chǎn)潮流

3、營銷管理人員三問：誰來做？怎么做？如何管？

七、技巧提升

1、學(xué)習(xí)頭部賬號18式

2、養(yǎng)號路徑

3、設(shè)計封面

4、打造ip

5、鮮明人物

6、創(chuàng)新內(nèi)容

7、精細(xì)制作

8、妥善運營

9、熱點數(shù)據(jù)

10、系統(tǒng)論

八、聚焦直播

1、直播的戰(zhàn)場

2、直播的內(nèi)容和本質(zhì)

3、線上線下導(dǎo)流的方法論

4、“公域流量”vs“私域流量”

九、賬號矩陣

1、典型平臺分析

2、典型矩陣賬號分析

3、矩陣運營方法論