課程大綱

1、關于品牌管理的那些概念

   品牌

   品牌管理

   品牌資產

   品牌架構

   品牌延伸

2、品牌營銷生態全景圖

   品牌與中國文化

   觀品牌與品牌觀

   企業愿景與品牌塑造

   區域流行與品牌管理

   品牌生命周期管理

3、營銷理念從4P到4L的演化

   產品、價格、渠道、促銷

   需求、成本、便利、 溝通

   關聯、反應 、關系、 回報

   滿意、創新、速度、系統

   從4p到4L的品牌管理

4、品牌管理的靈魂—文化

   形成品牌的原料

   整體化營銷學

   品牌文化的價值與功能

5、墨者案例

6、海爾案例

7、創新營銷理念

   彼得·德魯克：“一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷?！?/p>

   創新營銷的發展歷程

8、營銷創新方法的七個維度

   營銷創新-移植

   營銷創新-去除

   營銷創新-替代

   營銷創新-換序

   營銷創新-反轉

   營銷創新-夸張

   營銷創新-組合