一、課程前言

數(shù)字營(yíng)銷在當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷中方興未艾，而且勢(shì)頭強(qiáng)勁，后勢(shì)不減。國(guó)內(nèi)外很多公司都把數(shù)字營(yíng)銷作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。并且希望通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷的手段將客戶用很少的成本得到有效的轉(zhuǎn)化。

二、課程目標(biāo)

☆ 本課程專門針對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，深入淺出的并且全面的介紹數(shù)字營(yíng)銷的整體戰(zhàn)略，組織安排，實(shí)戰(zhàn)實(shí)務(wù)，以及演進(jìn)策略。

  ☆ 本課程為學(xué)員提供一個(gè)全面系統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷的解決方案。進(jìn)而掌握現(xiàn)代營(yíng)銷的思考模式  

  和學(xué)習(xí)方法。

三、課程收益

在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：

☆ 了解：從高處宏觀的了解數(shù)字營(yíng)銷在營(yíng)銷中的地位以及變化的趨勢(shì)。

☆ 理解：通過(guò)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，充分了解到每個(gè)“武器”的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。

☆ 認(rèn)識(shí)：通過(guò)對(duì)于“武器”的認(rèn)識(shí)，結(jié)合自己公司營(yíng)銷業(yè)務(wù)是實(shí)際需求，認(rèn)清發(fā)展方向，長(zhǎng)遠(yuǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及近期的困難和突破點(diǎn)。從而制定行之有效的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

☆ 掌握：數(shù)字營(yíng)銷的基本理論、各個(gè)“武器”的功能和‘殺傷力“，從而運(yùn)用自如，發(fā)揮到營(yíng)銷實(shí)際場(chǎng)景中去。

☆ 行動(dòng)計(jì)劃：完整的數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃

四、課程時(shí)間及對(duì)象：

☆ 課程時(shí)間為2天（12小時(shí)）

☆ 授課對(duì)象：營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)、數(shù)字營(yíng)銷主管

五、培訓(xùn)形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動(dòng)、角色扮演、小組討論等

六、課程大綱

模塊1：認(rèn)識(shí)數(shù)字營(yíng)銷 --- 贏在數(shù)字

☆ 數(shù)字營(yíng)銷歷史與趨勢(shì)

☆ 顛覆與迭代 – 營(yíng)銷官的抉擇；

☆ 三大特點(diǎn)決定地位；

☆ 能做與不能做；

☆ 什么的漏斗；

模塊2：靈動(dòng)型企業(yè)網(wǎng)站的建立

☆ 神秘三個(gè)“I”；

☆ 內(nèi)容為王

☆ 界面為后；

☆ 基礎(chǔ)設(shè)施是王座；

☆ 反復(fù)問(wèn)自己的7個(gè)問(wèn)題；

☆ 來(lái)，做一個(gè)自己的網(wǎng)站

模塊3：搜索引擎黑洞探秘

☆ 愛(ài)他，恨他

☆ 三個(gè)關(guān)鍵因素

☆ 識(shí)文、斷字

☆ 我和爬蟲(chóng)有個(gè)約會(huì)

☆ 你的業(yè)務(wù)你做主

☆ 別說(shuō)網(wǎng)站沒(méi)流量

☆ 來(lái)，做一個(gè)你自己的搜索推廣賬戶。

模塊4：新媒體下的英雄

☆ 不要做鴕鳥(niǎo)，也不要做長(zhǎng)頸鹿；

☆ 粉絲經(jīng)濟(jì)下的圈粉運(yùn)動(dòng)；

☆ 你不理解的10w ；

☆ 如何衡量新媒體的效果；

☆ 人人都是大作家；

☆ 新功能，更貼近；

☆ 來(lái)，做一個(gè)你自己的公眾號(hào)。

模塊5：人人都是e-sales

☆ 了解你不知道的電商；

☆ 什么可以是爆款

☆ 如何了解你的買家

☆ 站住，別走；

☆ 消失的記憶與非常的關(guān)系；

☆ 勤準(zhǔn)真快；

☆ 來(lái)，做一個(gè)自己的網(wǎng)店。

模塊6：評(píng)估體系 – 不做黑哨

☆ 效果評(píng)估體系的簡(jiǎn)歷

☆ 裁判，就是要有規(guī)則；

☆ 如何確保數(shù)據(jù)的真實(shí)；

☆ 及時(shí)有效的數(shù)據(jù)才有價(jià)值；

☆ 對(duì)待數(shù)據(jù)的態(tài)度，你有嗎

☆ 人工智能，大數(shù)據(jù)，與評(píng)估；

☆ 來(lái)，做一套你自己的數(shù)據(jù)體系；

模塊7：虛擬世界的追求者

☆ 什么是消費(fèi)者的虛擬畫(huà)像

☆ 程序化購(gòu)買的一張圖；

☆ 數(shù)據(jù)管理，長(zhǎng)征中的長(zhǎng)征

☆ 流水不腐，搶占制高點(diǎn)；

☆ 問(wèn)自己的7個(gè)為什么；

☆ 來(lái)，做一次自己的程序化營(yíng)銷