品牌影響的六個(gè)層次 

1. 屬性

2. 利益

3. 價(jià)值

4. 文化

5. 個(gè)性

6. 使用者

產(chǎn)品5大層級(jí)與品牌的影響力的關(guān)系

1. 核心產(chǎn)品

2. 一般產(chǎn)品

3. 期望產(chǎn)品

4. 附加產(chǎn)品

5. 潛在產(chǎn)品

品牌影響力的三角關(guān)系

1. 產(chǎn)品利益點(diǎn)

2. 情感利益點(diǎn)

3. 隱性需求點(diǎn)

品牌的隱性影響力

品牌的顯性影響力

品牌對(duì)經(jīng)營(yíng)者的影響

1. 宏觀影響

u 利益影響

u 規(guī)模影響

u 資產(chǎn)影響

u 管理需要

u 文化影響

2. 微觀影響

u 商標(biāo)注冊(cè)可以保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)

u 促進(jìn)生產(chǎn)和陳列效果

u 協(xié)助市場(chǎng)營(yíng)銷控制

u 有利產(chǎn)品組合的擴(kuò)展

品牌對(duì)消費(fèi)者的影響

u 識(shí)別

u 歸納

u 安全性

u 附加值

    品牌對(duì)社會(huì)的影響

u 示范影響

u 優(yōu)化影響

u 國(guó)力影響