營銷戰略與管理創新

一、現實營銷困境與分析（1.0小時）
a)同質化競爭下的營銷困境
b)現代市場營銷的理論基礎與架構
c)對國內企業營銷環境的系統解讀
二、新的營銷思維與原則（1.5小時）
a)確立新的營銷原則與導向
b)企業營銷模式創新的四大方向
1.倍增顧客價值
2.深化客戶關系
3.快速響應競爭
4.整合營銷運作
三、目標市場選擇與定位（1.0小時）
a)如何進行市場細分
b)目標市場選擇原則與具體方法
c)營銷戰略選擇與競爭策略選擇
d)案例解析與研討（0.5小時）
四、品牌規劃與創新方向（1.5小時）
a)如何正確理解品牌
b)品牌定位與設計的框架與原則
c)新品牌定位的基本方式
d)品牌建設四大階段與核心內容
e)案例解析與研討（0.5小時）
五、營銷策略設計與組合創新（3小時）
a)產品創新方向與路徑
b)渠道細分下的模式創新
c)整合營銷傳播策略創新
d)客戶分類與服務模式創新
e)做好營銷策略的動態組合
六、建立創新型的營銷組織（2.5小時）
a)營銷組織管理中的問題與誤區
b)構建有機性營銷組織體系
c)打造創新型的營銷團隊
d)案例解析與研討（0.5小時）